У области пословања, често постоји забуна између маркетинга и комерцијалне стратегије. Ово мешање може довести до неефикасних пословних планова и пропуштених прилика. Разумевање разлике и важности сваког од њих може значајно побољшати успех компаније.
Маркетинг против комерцијалне стратегије
Маркетинг је првенствено фокусиран на то како компанија комуницира са својом публиком како би створила интересовање за своје производе или услуге. Ово укључује разумевање потреба купаца, креирање убедљивих порука и испоруку ових порука кроз различите канале. Маркетинг има за циљ да привуче, ангажује и задржи купце.
Комерцијална стратегија, са друге стране, обухвата шири план генерисања прихода и обезбеђивања профитабилности компаније. Ова стратегија укључује аспекте као што су планови за улазак на тржиште, стратегије продаје, канали дистрибуције, модели одређивања цена и партнерства. То је свеобухватан приступ који све пословне активности усклађује са крајњим циљем финансијског раста и одрживости.
Уобичајене заблуде
Многа предузећа упадају у замку мешања маркетинга са целокупном својом комерцијалном стратегијом. Често се фокусирају искључиво на стварање свести и генерисање потенцијалних клијената без разматрања ширих аспеката како да ове потенцијалне клијенте претворе у продају, дистрибуирају своје производе и одрже дугорочни раст.
На пример, стартап може развити одличну кампању на друштвеним медијима која привлачи велику пажњу, али не размишља о томе како доћи до дистрибутера и укључити их у рад, како управљати логистиком или како подржати свој производ у различитим регионима. Без добро заокружене комерцијалне стратегије, почетни маркетиншки напори се можда неће превести у одрживи пословни успех.
Кључни елементи комерцијалне стратегије
- Улазак на тржиште: Разумевање начина уласка на нова тржишта је кључно. Ово укључује истраживање тржишта за идентификацију потенцијалних региона, анализу конкурената и разумевање локалних прописа и понашања купаца. Солидан план уласка на тржиште осигурава да компанија може успоставити упориште и одрживо расти на новим територијама.
- Канали дистрибуције: Идентификовање и управљање каналима дистрибуције је од суштинског значаја. Ово укључује одабир правих партнера, преговарање о условима и осигурање да производи могу бити испоручени ефикасно и ефективно до крајњег купца. Канали дистрибуције могу се кретати од директне продаје преко онлајн платформи до дистрибутера трећих страна.
- Досег и аквизиција купаца: Осим маркетинга, комерцијална стратегија мора детаљно да наведе колико купаца предузеће жели да досегне и методе за њихово стицање. Ово укључује продајне стратегије, планове за корисничку подршку и подршку након продаје како би се осигурало задовољство и лојалност купаца.
- Укључивање и задржавање: Када се купци придобију, неопходан је план за укључивање и задржавање. Ово укључује програме обуке за дистрибутере, едукацију купаца и стратегије континуираног ангажовања. Напори задржавања могу укључивати програме лојалности, редовна ажурирања и врхунску корисничку услугу.
Практични кораци за развој робусне комерцијалне стратегије
- Свеобухватно истраживање тржишта: Спроведите детаљно истраживање да бисте разумели своја циљна тржишта, укључујући демографију, понашање приликом куповине и културне нијансе. Ове информације су од виталног значаја за прилагођавање ваше стратегије тако да одговара локалним потребама и преференцијама.
- Јасна понуда вредности: Дефинишите шта ваш производ или услугу чини јединственим и зашто би купци требало да их изаберу у односу на конкуренцију. Овај предлог вредности треба да буде јасан и убедљив за све заинтересоване стране, укључујући купце, партнере и дистрибутере.
- Стратешка партнерства: Успоставите партнерство са кључним играчима у вашој индустрији. То може укључивати добављаче, дистрибутере, па чак и комплементарне послове. Стратешки савези могу вам помоћи да досегнете нова тржишта, побољшате понуду производа и повећате своју конкурентску предност.
- Скалабилни модел продаје: Развити модел продаје који је скалабилан и прилагодљив различитим тржиштима. Ово укључује обуку за продајне тимове, постављање продајних циљева и коришћење алата за управљање односима са клијентима (ЦРМ) за праћење и управљање потенцијалним клијентима и продајом.
- Дистрибутивна мрежа: Изградите поуздану дистрибутивну мрежу која може ефикасно испоручити ваше производе на различита тржишта. Ово може укључивати планирање логистике, складиштење и партнерство са шпедитерским компанијама. Обезбеђивање да је ваш производ доступан када и где је клијентима потребан је кључно за успех.
- Финансијско планирање: Направите детаљан финансијски план који укључује пројектоване приходе, трошкове и профитабилност за свако тржиште на које уђете. Овај план такође треба да узме у обзир потенцијалне ризике и да има планове за ванредне ситуације за решавање непредвиђених изазова.
Закључак
Бркање маркетинга са комерцијалном стратегијом може бити штетно за дугорочни успех предузећа. Иако је маркетинг кључан за привлачење купаца и генерисање интересовања, он је само један део слагалице. Снажна комерцијална стратегија осигурава да цео пословни модел подржава одрживи раст, од уласка на тржиште до задржавања купаца.
Фокусирајући се на свеобухватно истраживање тржишта, јасне понуде вредности, стратешка партнерства, скалабилне продајне моделе и поуздане дистрибутивне мреже, предузећа могу да развију комерцијалну стратегију која не само да привлачи купце, већ и обезбеђује да остану ангажовани и задовољни.
Укратко, док маркетинг покреће разговор, добро осмишљена комерцијална стратегија осигурава да посао настави да напредује и расте на дужи рок.
О томе
Чланци пронађени на Распх.цом одражавају мишљења Распх-а или његових одговарајућих аутора и ни на који начин не одражавају мишљења Европске комисије (ЕЦ) или 1ТП1Т (ЕИЦ). Достављене информације имају за циљ да поделе гледишта која су драгоцена и могу потенцијално да информишу подносиоце пријава у вези са шемама финансирања грантова као што су 1ТП3Т, 1ТП6Т, 1ТП7Т или сродни програми као што су Инновате УК у Уједињеном Краљевству или грант за мала предузећа за иновације и истраживање (СБИР) у Сједињене Државе.
Чланци такође могу бити користан извор за друге консултанте у области грантова, као и за професионалне писце грантова који су ангажовани као слободњаци или су део малог и средњег предузећа (МСП). 1ТП4Т је део Хоризон Еуропе (2021-2027) који је недавно заменио претходни оквирни програм Хоризон 2020.
Овај чланак је написао 1ТП10Т. 1ТП10Т је 1ТП3Т асистент који може да саветује о писању предлога, дискутује о актуелним трендовима и креира проницљиве чланке о разним темама. Чланци које је написао 1ТП10Т могу садржати нетачне или застареле информације.
- Контактирајте нас -
1ТП4Т Артицлес
Све квалификоване 1ТП4Т земље (укључујући Уједињено Краљевство, Швајцарску и Украјину)
Објашњење процеса поновног подношења за 1ТП4Т
Кратко, али свеобухватно објашњење 1ТП4Т
ЕИЦ-ов оквир за финансирање на једном месту (налазник, транзиција, акцелератор)
Одлучивање између 1ТП7Т, транзиције и акцелератора
Изазов са 1ТП4Т отвореним позивима: МедТецх иновације доминирају
Идите на финансирање: Да ли су 1ТП4Т улагања у капитал неопходна? (Представљамо Грант+)
1ТП4Т ДеепДиве: Анализа индустрија, земаља и типова финансирања победника 1ТП4Т (2021-2024)
Дубоко копање: Нови 1ТП12Т фокус 1ТП4Т и његова уска грла у финансирању
Зомби иновација: 1ТП4Т финансирање живих мртваца
Смацк Ми Питцх Уп: Промена фокуса евалуације 1ТП4Т
Колико је дубока ваша технологија? Извештај о утицају 1ТП1Т (1ТП4Т)
Анализа процуреле листе интервјуа 1ТП4Т (стопе успеха, индустрије, директне поднеске)
Управљање 1ТП4Т: научене лекције из пилот програма
Ко не би требало да се примењује на 1ТП4Т и зашто
Ризик представљања свих ризика у високоризичном 1ТП4Т програму
Како припремити поновну подношење 1ТП4Т
Како припремити добру 1ТП4Т апликацију: Општи савети за пројекат
Како направити побијање 1ТП4Т: Објашњавање поновног подношења предлога за грантове
